El este de la capital cuenta con una nueva sala de teatro que ofrecerá espectáculos de distintas disciplinas y unas instalaciones óptimas para la realización de ciertos eventos corporativos.
La sala se llama Teatro Espressivo, y se ubica en el segundo piso del Centro Comercial Momentum Pinares, frente al Walmart de Curridabat.
Este espacio tiene 260 butacas, un escenario de 9x7 metros y capacidad de expandirse, entre otras cualidades técnicas. Su oferta artística será en las áreas de teatro, música, danza y cine.
Además, el lugar se alquilará para eventos corporativos, para ello cuenta con internet inalámbrico, servicio de videoconferencias y un café (“Espressivo Pan- Chocolate-Café”) que ofrece catering service, entre otras facilidades.
Sello de calidad
El nombre del espacio viene de Terruño Espressivo, una reconocida Asociación Cultural y agrupación independiente de teatro que ha presentado varios montajes e incluso ha ganado tres Premios Nacionales en esa rama. Detrás de ella y de todo este proyecto, está la mente de Steve Aronson, fundador de la empresa Café Britt, así como de la agrupación teatral.
Según Aronson, Terruño Espressivo puso un 40% de la inversión para hacer este teatro, mientras que el otro 60% corresponde a la inversión que realizó la empresa Desarrolladores 506, dueña del centro comercial.
Terruño Espressivo presentará obras regularmente. La primera temporada que ofrecerá será a partir del 2 de mayo, con la obra “Escuela de las Mujeres” de Molière, bajo la dirección de María Bonilla.
“La filosofía de Terruño es teatro de actores. No buscamos montajes que necesiten de mucha utilería, sino obras que despierten mucho más que una risa, obras de calidad artística que hayan tenido éxito. Hacemos teatro serio, no como el que hay en muchas salas de San José o en un gran lugar como el Melico”, explica Aronson.
Pero además el nuevo espacio será sede de actividades de otras disciplinas artísticas como el Festival Abierto de Danza y Arte Urbano (FADAU), que se realizará del 19 al 29 de abril.
Crear una marca
Para atraer público al teatro y hacer rentable el negocio (del cual no precisaron la inversión), Aronson manifiesta que se valdrán de distintas estrategias.
“El problema en Costa Rica es que la gente no paga por el teatro. Seis mil colones por una obra ya le parecen muy caro al tico, cuando en Nueva York cualquier obra vale hasta $100. Por eso creemos que para tener buen teatro hay que tener otra fuente de ingresos y patrocinadores”, manifiesta Aronson.
Es por eso que apuestan por el alquiler del espacio durante el día a empresas y organizaciones, bajo la idea de que “un teatro que tenga éxito tiene que tener sus gastos pagados antes de las 5 p.m”.
Además, buscan posicionar la marca EspressivoCR, que se compone de Teatro Espressivo Pinares, Espressivo Pan- Chocolate-Café, y la Asociación Terruño Espressivo.
En cuanto a tácticas, Aronson afirma que provecharán Internet principalmente. “Tenemos una base de datos bastante grande de correos de personas que han seguido a Terruño y de muchos conocidos que gustan del café. Trabajaremos mucho con redes sociales, Internet y radio, especialmente”, dijo.
Consultado sobre por qué sigue empeñado en invertir en cultura a pesar de las muchas dificultades que este campo conlleva, Aronson dice: “Porque soy un necio. Las cosas buenas se hacen con atrevimiento, y si no hay quien apoye a la cultura estamos viviendo un desierto de consumismo. Yo llegué a este país atraído porque es un país que tiene un contrato social que funciona. Y si yo he tenido cierto éxito económico aquí entonces estoy empeñado en contribuir y dejar el mundo un poco mejor”, manifiesta.
